Kreowanie wizerunku firmy

obowiązkowe

Celem przedmiotu jest zapoznanie studentów z zagadnieniami związanymi z kreowaniem wizerunku firmy (organizacji o celach biznesowych).

w sali

Przedmiot poświęcony teoretyczno-praktycznym zagadnieniom kreowania wizerunku przedsiębiorstwa z punktu widzenia public relations.

Studenci zostaną zapoznani z teoretyczno-praktycznymi zagadnieniami z zakresu public relations. Szczególna uwaga zostanie poświęcona wizerunkowi organizacji i marki – temu, jak go budować, jak projektować strategie i kampanie ku temu, jak dobierać grupy docelowe i publiczności oraz instrumenty docierania do nich z komunikatami. Przedmiot jest ukierunkowany na poznanie sposobów kształtowania wizerunku podmiotów branży wydawniczo-księgarskiej w głównej mierze za pomocą public relations, jednak z uwzględnieniem elementów komunikacji marketingowej 360.

1. Frołow, K. (2009). Public relations na rynku książki. Biblioteka Analiz.

2. Kończak, J., Bylicki, P. (2018). Marka korporacyjna i jej komunikacja. Wydawnictwo Public Dialog.

3. Miotk, A. (2012). Badania w public relations. Difin.

4. Seitel, F.P. (2017). The Practice of Public Relations. Pearson. https://www.lspr.edu/wp-content/uploads/2022/05/Seitel-Fraser-P-Practice-of-public-relations-Macmillan-Pearson-Education-Limited-2017-3.pdf

5. Tworzydło, D. (2017). Public relations praktycznie. Newsline.

6. Wojcik, K. (2015). Public relations. Wolters Kluwer.

K2_W14 Absolwent zna i rozumie zasady i normy etyczne właściwe dla podmiotów działających na współczesnym rynku wydawniczym.

K2_U06 Absolwent posiada umiejętności z zakresu praktyki wydawniczej, w tym posługiwania się specjalistycznymi technikami i narzędziami wykorzystywanymi w procesach wydawniczych, ocenić funkcjonalność i estetykę różnych rodzajów publikacji tradycyjnych i cyfrowych, korzystać z kanałów komunikacji właściwych dla rynku wydawniczo-księgarskiego

K2_U08 Absolwent posiada umiejętności w zakresie zarządzania firmą z branży wydawniczej oraz działalności marketingowej i promocyjnej na jej rzecz.

K2_U12 Absolwent potrafi opracować teksty w języku polskim, zgodne z zasadami języka polskiego oraz wymaganiami komunikacji biznesowej i marketingowej, a także słownictwem specjalistycznym branży wydawniczo-księgarskiej.

K2_U16 Absolwent potrafi stosować zasady etyczne, w tym etyki zawodowej, prawa autorskiego oraz ochrony własności intelektualnej.

K2_K06 Absolwent jest gotów do kreowania działań i procesów zmierzających do rozwoju czytelnictwa, a także sprzyjających zmian na rynku wydawniczo-księgarskim.

Zaliczenie w formie testu wiedzy.

Obecność na zajęciach (dozwolona jest jedna nieusprawiedliwiona nieobecność).